无独有偶(🐯)早在2011年电影短片车四十四同时(👒)讲叙一个发生在公(gōng )交车(🌜)上的悲剧这(zhè(🈂) )是一(yī )部(🍦)唯有11分钟(🧐)的微电(diàn )影(🎭)短片(☕)依据什(🚰)(shí(👺) )么真实(🥈)事(shì )件(🦖)改变是第一部在威尼斯奖(🕹)项的(🔥)话语(❣)短片车四(sì )十四讲诉了在(zà(🐳)i )一条比较偏僻山(shān )路上一辆载有20几人(😽)的公交车(chē )在(zài )车(⏭)行驶过程(👟)中被两名劫(jié )匪拦(🐩)下欲杀人抢劫(🦉)车上乘客的钱财
昨天2018春运第一(😰)天苹果(guǒ )手(shǒ(⬜)u )机上不了线了一支(🎅)由真实故(😥)事改(✅)编的(de )新年大片三分钟陈可辛(xīn )导(dǎo )演全程iPhoneX摄制讲叙了一(yī )个只有三(sān )分(🐻)钟的团圆故事(🌋)看(🕣)得人很揪心又很感动
做列(liè )车员的妈(🚀)妈(💕)早(zǎo )好几年就没和(🦀)儿子(zǐ )小丁一起(🕕)过年了(📬)每(měi )年春(✳)节(✉)她(tā )都上火车觥筹(chóu )交错无数(shù )回家了(🤵)过年(🖥)的乘客(💂)却没法和自(🏛)己的儿子在相聚
今年小姨妈(mā )提(🦀)议(👣)在列车(🚘)停(tíng )靠家乡凯里的(de )时候带(🦏)小丁去见妈妈确实见面时间唯有(🎅)三分钟
九十(🔆)秒倒计时开始再次呈现格里菲斯(😆)最后一分钟营救(💏)的经(jī(🎀)ng )典叙(⬆)事手法根本就是是(♍)把亲(💙)情(qíng )片(🙃)(piàn )拍出(chū )了谍战(zhàn )片的不(🍥)安质感
列(⬇)车也要检票了小(⛩)丁冲到最逼近站口的(de )位置(😴)等妈妈他认(🥉)为这样就能快一点看见妈妈(🛐)结果却错过一次妈妈(mā )的站下点
工作在身的(🦋)妈妈则要(yào )先安(📸)(ān )排好其余乘客上(🐪)下车(🕝)时(👛)间一秒(⏳)一秒(miǎo )地飞速流逝
小丁(dī(🎍)ng )越(🔪)过密密(mì )麻(🚉)麻(🎁)的的人群终于离(🎣)开(🏦)了妈妈面前(🐑)但(dàn )这充满戏(xì )剧性的一幕再一次(🐠)(cì )发生了在只(📫)余的一分半钟时间里小丁(🐛)开口背起了99乘法表
以(yǐ(📆) )前(📢)妈妈曾和小丁(dīng )说如(rú )果那就(🤕)根(💪)本记不(🤥)(bú )住乘法表就不能不能见过了(🍞)妈(mā )妈了实(🤰)在没想到一句吓(Ⓜ)吓(xià )的话儿子可(👳)真了(le )
三分钟的时间还得(🤕)用尽(⛵)(jìn )了(💆)(le )妈妈不舍地(dì )返回到火车上车门关掉(diào )小丁(⛏)却仍在朗读背诵乘(🗾)法表终于在火车正常启动(♈)(dò(💙)ng )的刹那(nà )儿子(zǐ )背出了最后一个九九八十(📦)(shí )一
一语双关(guān )地让人想到九(🆘)九归一一切显然归一但又不(bú )是原地循环而(ér )是由起(qǐ )点到(dào )终点(📯)由终点再到新的(de )起点就像(xià(🏈)ng )片中妈妈和儿子又分别了但接下来他们(men )是载满着爱和行最简(🈁)形矩阵再(🙎)次出发
原来是一家(🏑)团圆的(de )每一(yī )刻你(🎞)都可(kě(🔠) )以不留住就算只有一(🗞)三分钟
广告片登陆(⬇)游戏几个小时后(hò(🐋)u )Apple公众(zhòng )号一(yī )类甚至于发出的(🏀)首(shǒu )篇推送春节只(😩)(zhī )有(yǒu )三(🚳)分钟怎么过(guò )让Apple和陈(chén )可(👑)(kě )辛拍给你(🐺)看就都没有达到了10w截(jié )至发稿前优酷的播放量已近1000万
朋(péng )友圈和微(🔡)博中(zhōng )也呈现了冲破(🍽)圈层(🖥)之势(shì(🦄) )走心感动下(xià )一界又出现(xiàn )最(🤬)少(🎢)的评论字眼
为甚么(me )苹果的广告能(🚎)刷爆屏榜妹为大家总结(jié )了此(🍐)次营(👞)销的(👠)5个亮(🕊)(liàng )点(🌶)
1悬(xuán )念(💃)海报直(zhí )抓(🈵)人(rén )心
必(📥)须(🐞)是短片(🤬)的海报就很有(✈)心机(🔍)海(👷)报上方三(🐧)分钟几个大字(📃)给人时间上的紧迫感和压(💝)抑感陈可(➖)辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这(zhè )则(zé )广告(🎻)的(👜)亮点榜妹后面会具(🕹)体一(yī )点(diǎn )记叙
画面中(zhōng )飞(fēi )舞的火车(chē )轨道将要下(xià )车站的火(🚾)车禁止通行的路牌和海(🧓)报中心的小男孩(🔦)背(bèi )影那(nà )些元素(sù )组合在一起悬念(🚒)感(🎢)油然而生(📳)
而这个(🔯)背影更像是(🚄)一个情感切人口(🆑)牢牢(🦇)地一把抓(🚵)住看(🚻)客的心疑问(☕)一个接一个地再次出(🍈)现(👫)(xiàn )他为什么要(🗂)站在火车站台尽头(😤)他(🍢)在等下(xià )谁(🧥)又是为(👠)(wéi )什么
2不(🥇)留痕迹地展示(💵)产(chǎn )品功能(🆓)
用iPhoneX拍的那(nà )绝对是下(xià )一界了这支广告最引人注目的一点
综观(📯)这座视频只能在视频的开头(tóu )和结尾有(yǒu )流露出苹果而且一切(🚘)尽在(🎶)不言中只(💝)要(💬)这部具高春节春(💇)运元素的作品造成大家的认可就只(😵)能说明用拍(🍊)摄好功能(👘)是(shì )值(zhí(💉) )得肯定的
苹果慢慢(🧥)的很不经意地展(🖌)示更多了一(💚)(yī(🈶) )波(bō )手(shǒ(🚲)u )机拍摄拍(🕖)摄功能更给你一(🦗)种(🎏)错觉(🖼)如果能(🥞)自己买了iPhoneX就能(néng )拍出那样的话大片级别的短片假的全是假(jiǎ )的
同时还在官网下线了专题页面由陈可(kě(🌠) )辛导演带(dà(🦒)i )来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打(💄)出(chū )了这样的(de )广告语伸手接(jiē )过(🔱)你(nǐ )的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家(jiā )的春节故(⤵)事把浓的化不(🚝)开的(✅)年(➖)味儿(🌅)带(🐋)回你的(🚙)(de )镜(jìng )头里给家里送(sòng )上一份(🖇)不光的团圆礼
3联合导演陈可辛(📏)广告也能拍大(🔏)片
陈可辛(👔)以及国内知名导演(🗒)之后(🌼)拍摄拍摄的(🏙)亲爱(ài )的中国合伙人(👋)等多(🛹)部电影都收获(huò )较高的评价很显然一(🌛)(yī )见(jià(⏩)n )到他(🥁)的名字是会不自动(😩)x1其电影(🏤)口碑最擅(shàn )长开掘情感(🏊)的陈可辛拍摄好的作品一(🤚)(yī(👁) )定不(✳)(bú )可能差
昨天陈可(kě )辛在北京(jīng )三里屯举办一次了三(🧣)分钟短篇作品(💊)的(de )首映会更证(zhèng )明了(le )这则广告(gào )的电(🤤)影(📢)(yǐng )级别他接受采(🎸)访时它表示春(📗)(chūn )节(jiē )团圆饭春(♎)运(yùn )这三个元素(sù )是我(🐵)一直想拍的(de )刚才以(yǐ )短篇形式再一次显现出出(chū )来
之(💋)外导(🚉)演除(🐆)此(cǐ )之外(💚)这支广告的(de )制作班底也(🎻)虽然(🎬)不可(kě(🧒) )小(🚖)看编审(shěn )许(🍋)月珍编(🍾)剧陈嘉(🥪)仪是电影界(jiè )大(😊)名鼎鼎的大(🌟)人物
4巧妙的推送时间段春运(🧥)(yù(😽)n )第(dì )一天(tiān )
先发布(👋)的时(🐇)间段相对(🤫)于一支广告来说是获得传播量的关键苹(pí(🖊)ng )果选择(🐍)(zé )类型(⏳)在昨晚(⬅)查(⛵)找不觉(jià(📝)o )惹人(🍤)深思(😪)(sī )
昨天是2018年春(🐞)运第一天三分钟(📚)这(🎚)则短片继续(🍨)讲述(🍢)的就是发生(🏩)(shēng )在(🏨)春运路上(shàng )的故事一个坚(🖨)守在岗位上的(🕔)母亲和孩子(🥔)的(de )三分钟(🍻)团聚(🕹)在春节这个特(tè )殊能(💪)量节点更能会(huì )显示出团聚时的情感状态也将这个情感能(néng )量释放者到大感(gǎn )动地了(👞)一大批人(🦁)
5春节广告中的清(🏬)流真实走心不刻(🌝)意煽情
到了春节众多品牌(🆔)都在停蹄(📢)地怎么制作发(🐙)(fā )布(👼)自己的新年广告太过在意的煽情广(guǎng )告是在(zài )少数
苹果(🆓)的这则广(guǎng )告看过来(👫)却(què )不矫揉造作确实故事的题材不(📨)(bú )算最重要的但真(zhēn )实故(🐝)(gù(🚎) )事改编成就是(📩)为(🌧)了打动(🦓)观众(🆚)的要(yào )素(🌔)
同(🏻)时(shí )拍(🗡)摄手法确(què(🚵) )实是(💖)(shì )影响(👄)大再(zài )看感觉到的另一(📂)不重(🔝)要因素如果不(🍗)是拍摄(shè )出的故事(shì(🙋) )很(❕)矫情离生活很远就很容易有(🕯)情感(🥋)上的共鸣(🕟)只有(🔰)一真才能(😟)走(👹)心
竟像陈(👄)(chén )可(💪)辛(🍎)(xīn )在分享创作感悟iPhoneX拍摄(shè )技法时说(shuō )道慢动作的(😚)烟花忽(hū )然间闪(shǎn )耀(🛤)孩子开心地(🚻)笑如(rú )果能(néng )就是(🌔)你真实的情感(🥫)(gǎn )就(🏼)(jiù )是可(⛩)以(🛬)感化别人
当然了但(⤴)他赞许之(👴)声汹涌澎湃但赞(🍎)(zàn )同(🏅)也陡(🛹)然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在(zài )许多人的印象(📛)中被上帝(🍼)咬了一口的苹果的(de )画风估计是乾净(🐱)的画面(🧠)充(chōng )分的(⚓)(de )留白就没(méi )过多的表达(⛄)欲条理分(💔)明能介绍产品而如(rú )今(🐿)它却用一(yī )支温情(🧙)的团圆广(👤)告来卖(mài )手机太(🐶)取悦于(🅱)用(yòng )户这(🐜)太不苹(🤜)果
但这种本土化营(yíng )销(♊)说不定根本不华(🥚)指Apple不(bú )酷了
什(💶)么(🐁)叫酷用营(🤨)销人李叫(jiào )兽的(de )话来(🔽)说(🛳)(shuō )一个品牌不信守(shǒu )那些不(bú )合理的社(shè )会(🚱)查看最大(🎒)限(🚪)度地(🚗)给消费者给(🤨)他的(de )积(⛰)极(🚏)(jí(👧) )主动主(👓)观感受就(🐯)叫(jiào )暗(🎏)酷
因(🆙)为酷(kù )并不是外(🦂)表(biǎo )看起来好(🕙)像酷不(🧦)酷(🕍)反(fǎn )而内核有没强行(háng )突破不(🗞)合理不陈规给人以全新的震骇感受(📲)(shòu )在手机功能端已内部竞争到(➗)红海(🆑)市场的今天已(📋)没法再实际超(🧘)预期的产品一起营造酷炫感与此同时与(yǔ )消费者的情感交流蓝月帝国(👅)品牌营销差异化(👮)的竞(jìng )争点所以我一味(🧕)地达到同样的的画风才(📒)是(📕)买椟还珠的做(🥤)法
事实上这几年来(🖕)苹果(🎢)是为取悦中国(⛑)市场并不(bú )做(🚢)过很多不酷的(🎃)广(🏄)(guǎng )告
例如令人不好意思的文案生肖元素霸屏的官(guān )网过(🖖)分(fèn )喜气(qì )的桃红(hóng )色(📆)周边产品
再比(🎐)如说(⛴)2015年苹果请许(⛏)鞍华导(🍖)演第(dì )一次拍了春节广告(🛥)老唱片但(🎀)其核心创意却全盘照抄了苹果2014年(nián )美国圣(shèng )诞广告
2016年苹果亲(👑)自出马李宗盛(🙅)拍了(🥩)一(🐞)(yī )支音乐广(🐶)告送你一首过年(nián )歌但在优酷(🔉)的(💦)苹果官网频(pín )道(dào )只有356万(💱)点(diǎn )击量数据惨(cǎn )谈
但这一次的(📲)三分钟大片并不是一支充满(mǎn )烟火(⛷)气(🚺)(qì )息的接底气(🦀)的新(⤴)春广告触及到了中国用户的内(nè(🦃)i )心(🖊)(xīn )且击溃了(le )中国(guó )扎堆地(dì )的温情广告过度(dù )煽情又总难(🛁)平衡情感表(🚭)达和产品功能(néng )点(👄)的不合不合(hé )理成规
从价值(zhí )观层(céng )面而言它也站在(zài )了科技(♑)和人文的交接点很不错(cuò )展示展示了科(🍳)技(💯)能让生活变(🎖)的(🤘)更(gèng )美(měi )好的品(pǐn )牌(🔢)内核算(🍱)是苹果第(⏰)一次能够能做(💐)到了本(🐋)土化(⬇)营销
所以你(🙌)能说它不酷吗(ma )
一(🍪)问题顿了顿的现(🐙)在(🗂)(zà(⛹)i )学(xué )习影视还能(😔)够找不(🖌)到(dà(⛓)o )工(📄)作吗我们来很(💈)(hě(🍔)n )简单(🏺)分析一下目前影视行业的就(jiù )业现状
01需求量大
02工资待遇好(✝)
影视行业的薪资同比其(📣)他行业(🤤)的薪资普片(📳)高比较(🈸)多据可靠的(👎)调查报(🎮)告影(yǐng )视行业(🏬)月收入过万的(✒)人员溶炎30以上而且影视(shì(🚒) )公司的福利体系奖(🚥)励手段的(de )多样化(huà )更(gèng )加(🏚)完(wán )善
03专业范(fà(⬇)n )围广泛的(de )
影视(👣)行业(yè )包(👙)含的(🍷)(de )公司类型(🤙)一些自媒体工(🚜)作室(🐝)动画(huà )公(👳)司特效公司电影(yǐng )制作公司各种创意策(🍬)划公(💅)司特殊传媒公(⛓)司和(✍)就这些
二问(🏓)题提起(🍪)现在(🦐)的大神很(♍)多(🏩)
答(dá )者其实现在仅仅初(chū(🎸) )期(👔)学习阶段距(🎰)离之(zhī(😃) )外行(🍹)业(⬇)大神的阶段有很远有做好做精的心态是相(xiàng )当好的应(yī(🅿)ng )该是一直保(🧚)持才能做(🌙)到最(🎁)好不过(guò )因为那些个距离很远的微(wē(👖)i )不足道(dào )的担心而(ér )止步不(🥏)前是(🚲)不两种方法的(😓)说的过分一点应该是好(hǎo )像有(㊙)点(🏜)自欺欺(qī )人
到最后(🔞)答者个人建议(🕤)我们肯(💪)定先(👗)行(háng )动(🍨)起来只需(📓)想做想学多久都不会(🐸)晚仅有做(zuò )站了起(qǐ )来才是下一界(🐆)大神的开(kāi )始共(🤑)勉之
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